Als Basis für die neue Employer Branding Strategie und zur Manifestierung der Employer Value Proposition wurden ein neues Key-Visual und ein korrelierender Claim entworfen. Die Inspiration für diese Botschaft war einerseits die starken Verbindungen, welche die "Hardware" von Fatzer bietet: Stahlseile, an denen tonnenschwere Lasten zwischen Tal- und Bergstation transportiert werden und über viele Jahre hinweg zuverlässig im Einsatz sind.
Darüber hinaus betont dieses Key-Visual mit der ältesten Geste des Vertrauens, dem Handschlag, die lang währenden Bindungen, welche Fatzer mit seinen Kunden, aber auch mit seinen Mitarbeitenden eingehen will.